- мега-инфлюенсеры с аудиторией более 1 миллиона подписчиков;
- макро-инфлюенсеры с аудиторией от 500k до 1 миллиона подписчиков;
- мид-ифлюенсеры с аудиторией от 50k до 500k подписчиков;
- микро-инфлюенсеры с аудиторией от 10k до 50k подписчиков;
- нано-инфлюенсеры с аудиторией от 1k до 10k подписчиков.
Итак, какой тип блоггеров подойдет именно вашему бренду?
- Мега-инфлюенсеры заметны в цифровом пространстве, их статус близится к селебрити. Рекламные услуги таких блоггеров стоят достаточно дорого; большинство из них постят качественную нативную рекламу не чаще раза в неделю. Кстати, коэффициент вовлеченности у блоггеров с подписчиками 10+ миллионов в среднем равен всего 1,6.
- Макро-инфлюенсеры могут быть спортсменами, ТВ-ведущими, селебрити, актерами, певицами. Зачастую их аккаунты раскручены благодаря карьере, а не блоггингу в целом. Их репутация — главный ингредиент рекламы, поэтому они не готовы продвигать товары и услуги дешево. Контент макро-инфлюенсеров качественный: зачастую маленькие блоггеры не обладают подобными рекламными возможностями. Если аудитория рекламодателя серьезная, то продвижение должно быть соответствующим. При сотрудничестве с таким типом блоггеров бренды зачастую получают большие охваты и просмотры, но не вовлеченность (это видно из графика выше).
- Мид-инфлюенсеры не обладают статусом селебрети, но они также собирают вокруг себя некое комьюнити, которое им доверяет. Такой тип блоггеров «поставляет» брендам хороший трафик потенциальных покупателей, а не только просмотры и охваты. Зачастую их рекламные посты соответствуют общей концепции аккаунта: контент более простой и не претенциозный.
- Микро-инфлюенсеры получают все больше доверия брендов: сотрудничество с таким типом блоггеров намного эффективнее. Микро-инфлюенсеры уделяют большее внимание своим подписчикам и общению с ними, нежели аккаунты-гиганты. Их стратегия продвижения зачастую носит узкоспециализированный нишевой характер. Исследования показали, что 28% покупателей купят продукт или услугу по рекомендации микро-инфлюенсера. При этом блоггеры с небольшим количеством подписчиков не обладают широкими возможностями для продвижения УТП рекламодателя.
- Нано-инфлюенсеры «поставляют» рекламодателям небольшой охват. Но при случается парадокс: бренды получают достаточный уровень вовлеченности потенциальных покупателей. Коэффициент вовлеченности у мини-блоггеров достаточной высокий — 8%. Их контент гипер-аутентичен и персонализирован для аудитории, поэтому сотрудничество брендов с нано-инфлюенсерами может привести к совершенно разным результатам. Рекламодателям с ограниченным бюджетов стоит рассматривать эту категорию блоггеров.
Вывод: выбор рекламодателем блоггера должен основываться на а) бюджете; б) контенте и стратегии инфлюенсера; в) возможностей инфлюенсера для продвижения. Самое главное, чтобы блоггеры брали качеством, а не количеством.
